自疫情爆发以来，B2B 内容营销发生了哪些变化？内容营销人员面临哪些挑战？成功的内容营销人员如何脱颖而出？一份有关内容营销趋势的新报告将解答这些问题及其他问题。

这份名为《B2B 内容营销基准、预算和趋势》的报告是一份年度调查，旨在揭示内容营销的现状。它揭示了哪些内容策略最有效，以及要遵循哪些趋势才能获得最佳效果。

让我们来看看目前影响 B2B 内容营销的一些最大趋势以及如何使用这些信息。

您应该了解的 5 个 B2B 内容营销趋势

1. 新冠疫情影响内容营销

这当然不足为奇。疫情改变了许多商业模式。谈到内容营销，94% 的受访者表示，由于疫情，他们不得不调整内容营销策略。

但这份报告并没有描绘出新冠疫情期间内容营销的悲观前景。相反，86% 的受访者表示，他们能够在疫情期间调整内容策略，其中 80% 的人认为这有助于他们取得成功。另有 70% 制定了内容策略的受访者表示，由于疫情，他们对策略进行了中度至重大的调整。

当被问及自疫情开始以来他们对 B2B 内容营销策略做了哪些改变时，研究中排名前三的回答是……

  • 目标定位/信息传递方式的变化（70%）
  • 调整编辑日程（64%）
  • 改变内容分发/推广策略（53%）

这是我们所有人都担心的事情。在最近的一篇文章中，我深入探讨了品牌在疫情期间如何具体赢得内容营销。

2.成功的内容为你的受众提供价值

当被问及内容营销成功的原因时，83% 的受访者表示，这是因为他们的内容所提供的价值。

3. 内容创作被证明是一个障碍

内容营销并非一帆风顺。组织会遇 巴拉圭号码库 到困难——这项调查询问了最大的挑战是什么。63% 的人表示，他们不成功的最大因素是内容创作的挑战。无论是写博客、制作视频还是制作信息图，都需要付出大量努力才能完成。

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4. 有效的社交媒体渠道

每年似乎都有新的社交媒体渠道出现。你会选择哪一个？这项最新调查指出，B2B 组织用于分发其内容的前三大社交媒体渠道包括 LinkedIn (96%)、Facebook (82%) 和 Twitter (82%)。

您是否在这些网络上？如果没有，是时候认 内部人士的看法 真考虑将它们作为内容营销武器库的一部分了。每个网络都有其独特的优势。LinkedIn 不仅适合建立人脉，还适合分享内容并加入相关行业对话。Facebook 的覆盖面和参与度远远超过其他网络。Twitter 拥有独特而热情的受众群，您可以利用它们为自己谋利。

让我们看一下可以充分利用每个网络的几种方法。

  • LinkedIn——完善您的个人资料，以最好地代表您和您的品牌，并参与可以展示您的技能的行业相关团体。
  • Facebook —确保您的所有信aub 目录息都是最新的，并尽可能多地使用 Facebook Live 等功能。
  • Twitter——与您的受众互动并定期分享内容。

 

5. 付费内容分发带来回报

我们都喜欢免费的东西，但有时掏钱也是值得的。许多人也同意这一点，72% 的组织表示使用付费内容分发渠道作为其战略的一部分。

虽然有很多免费的分发渠道，例如社交媒体或您的网站，但熟练使用付费分发可以帮助您以有机方法无法做到的方式提升内容策略。

但并非所有渠道都一样。为了物有所值，请做好研究。找出目标受众关注的付费渠道和方法，并确定受众首选渠道上可用的付费选项。

哪些付费内容渠道最受内容营销人员青睐？根据调查，以下是排名前 3 的渠道：

  • 社交媒体广告/推广帖子（83%）
  • 搜索引擎营销/按点击付费 (65%)
  • 赞助，如活动、展位和研讨会（60%）

确定如何将这些渠道纳入您的战略。社交媒体和搜索引擎营销尤其有几种有效的选择来定位和接触您的受众。