直播平台 Twitch 自 2011 年成立并于 2014 年被亚马逊收购以来，经历了显着增长。现在很多品牌都与网络上的KOL和游戏玩家合作，因此他们对受众的责任也在增加。负责任的影响力在 Twitch 上如何发挥作用？我需要遵循哪些社区准则？
关键要点
- Twitch 经历了显着的增长，2012 年至 2020 年期间，主播数量从每月 30 万增加到 654 万。
- Twitch 的用户群主要由千禧一代和 Z 世代组成。
- Twitch 有社区准则来 目标电话号码或电话营销数据 在平台上创造一个安全和积极的环境。这些政策禁止骚扰、仇恨言论、露骨的性内容、暴力、欺诈和未经授权的内容共享。希望用户遵守这些规则并报告遇到的任何违规行为。
多年来，它呈指数级增长，发展成为一个多元化的社区，不仅吸引游戏迷，还包括与艺术、音乐、烹饪等相关的内容。 Twitch 的观众主要由精通技术的人组成，他们每天在该平台上花费数小时，这使他们成为各种品牌有吸引力的目标受众。但关注当然伴随着责任。各个领域也在讨论负责任的影响力或负责任的影响者营销，这正是我们 Kolsquare 坚定致力于的事情。
作为一家公益公司，我们是负责任影响的先驱。具体来说，我们致力于透明度、道德规范和有意义的合作，以激发行业变革。
Twitch 如何运作？网红营销的力量
与传统广告不同，社交媒体影响者将产 一体化安全 (AIOS) – 安全和防火墙 品和服务无缝地整合到他们的内容中，为观众提供更真实、更自然的体验。虽然现在用户已经自然意识到了广告效果（KOL也必须给广告和广告贴上标签），但他们并不会因为明显却不显眼的植入式广告而感到困扰。 IM 可以促进信任，使受众更容易接受产品推荐和品牌信息。
Twitch 已经存在多久了？
随着 2012 年至 2020 年间，主播（和游戏玩家）的数量从每月 30 万增加到 654 万，Twitch 已将其活动扩展到各个领域。 Twitch 最初于 2011 年作为 Justin.tv 的衍生产品推出，并迅速成长为首选的直播视频游戏流媒体平台。
通过赞助、品牌内容、产品植入和联盟 全部 100 营销，网络上的影响者和 KOL 可以将品牌信息有机地融入到他们的信息流中，并确保它们引起目标受众的共鸣。
早在 2021 年 8 月，我们就预测该平台将快速增长。在我们的博客上，我们解释了影响者营销在 Twitch 上如何运作以及品牌需要考虑什么。
在 Twitch 上免费注册：流媒体平台的用户群是什么？
该平台的用户群主要由千禧一代和Z 世代组成，众所周知，通过传统广告渠道很难接触到他们。体育媒体品牌Whistle 透露，与传统体育相比，Z 世代男性花更多时间观看非传统体育赛事，包括游戏和电子竞技。此外，绝大多数（69%）受访者对品牌进入非传统体育领域持开放态度，57%的受访者认为企业赞助和支持其所关注的体育项目非常重要。
此外，流媒体平台为实时互动提供了独特的机会。与其他社交媒体平台不同，Twitch 允许主播和观众直接沟通，培养一种社区意识和友爱精神。
Twitch 上负责任影响力的成功案例
一些知名品牌和公司已经利用影响力营销的力量来接触不再仅仅是小众的目标群体。例如，能量饮料品牌红牛与 Twitch 上的各种游戏影响者合作，赞助和推广高调的游戏锦标赛，或在主播的背景中放置一台装满饮料的冰箱。2019 年，Red Bull 与顶级主播 Ninja 合作开展了一项长期活动，Ninja 在 2019 年 Lollapalooza 音乐节的 Red Bull Outposts 上展示了他的首个 Mixer 直播。
该平台上还有谁很受欢迎？2023 年 Twitch 上十大法国影响力人物
红牛并不是唯一一家寻求与游戏玩家合作来吸引这些消费者的公司，宝洁旗下的吉列就与 Twitch 合作成立了吉列游戏联盟，这是一支由 Twitch 游戏玩家组成的团队。
Twitch 规则：Twitch 上允许出现血腥场面吗？以及在 Twitch 上不能说什么？
Twitch 的社区准则包含一系列规则和期望，用户和 KOL 必须遵守这些规则和期望，以在平台上创建安全和积极的环境。以下是社区准则的摘要，让我们大致了解该平台为产生更负责任的影响而采取的举措：
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- 骚扰和仇恨言论： Twitch 禁止一切形式的骚扰，包括基于种族、民族、性别、性取向、残疾和其他受保护特征的针对性攻击、威胁或仇恨言论。
- 裸体和性内容：Twitch 限制露骨的性内容和裸体，包括露骨的性内容和行为。希望用户穿着得体，并避免分享色情或成人内容。
- 暴力和威胁： Twitch 禁止暴力行为、威胁或美化暴力。
- 自毁行为：Twitch 不鼓励宣扬自毁行为的内容，包括自杀、自残或危险挑战。
- 骚扰和网络欺凌： Twitch 致力于创建一个没有骚扰和网络欺凌的安全环境。用户不应参与有针对性的骚扰或跟踪，或鼓励他人这样做。
- 冒充和隐私：Twitch 用户必须尊重他人的隐私，不得冒充他人或在未经同意的情况下泄露私人信息。
- 作弊、黑客行为和未经授权的内容：Twitch 禁止作弊、黑客行为和未经授权分发受版权或机密的内容。
- 垃圾邮件、欺诈和未经授权的共享
- 敏感事件和恐怖主义： Twitch 不允许宣传或美化恐怖主义、极端主义或其他与现实世界敏感事件有关的内容。
- 审核和报告：用户应遵守 Twitch 的审核准则并报告遇到的任何违规行为。