我可以自信地说，品牌已经关注电子商务零售媒体（市场、在线平台）上的广告、影响者营销、即时通讯广告、移动和音频广告。零售商也将赌注押在电视和网络视频广告上。市场规模增长20%，达到2315亿卢布。我想强调以下营销领域的显著趋势：
- 广告市场的传统部分并未失去其重要性；
- 零售媒体作为创新工具正在迅速发展；
- 尽管零售媒体增长迅速，但视频广告领域的市场份额和效率却超过了零售媒体。
2023年，主要零售商增加了广告支出。 Sber 在广告宣传上的花费是 2022 年的两倍（300 亿卢布），Yandex 的花费是后者的三分之一（150 亿卢布），OZON 的花费为 130 亿卢布。
在新的现实中零售商使用什么工具？
正如我上面所说，零售商的方法与他们之前发起的活动非常不同。
“Detsky Mir”已实施了自己的分析系统和人工智能，并正在开发自己的自有品牌
随着广告库存的减少，一家领先的儿童用品零售商 欧洲手机号码列表 正在将注意力集中在新的渠道上。他没有削减营销预算，但随着购买流量变得越来越昂贵，他决定开发自己的人工智能分析系统，帮助零售商将支出重新分配到更有效的渠道。数字化和图像部分的工作已成为公司的首要任务。因此，该零售连锁店开始推广自己的品牌。不久之后就出现了效果——顾客开始更频繁地选择该公司的自有品牌产品。
“VseInstrumenti.ru”选择视频广告和新工具
该在线零售商并未改变其广告渠道。自 2021 年以来， 经济低迷时期的 b2b 销售：新业务关系如何巩固您的未来 该公司一直将至少 25% 的广告预算花在最具影响力的工具上：联邦频道的电视广告。该品牌通过 OLV 形式补充了电视宣传活动，使其能够与不看电视的观众进行互动。我还注意到该零售商积极与博主合作，在社交网络上进行推广，并测试新的工具和格式。借助媒体广告，该公司成功提高了AEG自有品牌的知名度。
M.Video 专注于零售媒体和绩效营销
这家电子产品零售商首先削减了广告成本，因为它没有看到任何有效的库存，然后改变了媒体分割并开始使用新的格式和工具。该公司推出了 M.Click 品牌媒体，并为合作伙伴提供有针对性的库存。 2022年，该零售商举行了价值10亿卢布的效果营销服务招标。 最新评论 与任何广告商一样，M.Video 力求从广告活动中获得特定的结果，这是性能工具的关键优势。该零售商还投资外展媒体并积极利用新技术推广品牌。例如，该公司在 Roblox 元宇宙中拥有自己的展示厅。