过去几年，人们在线搜索内容的方式发生了巨大变化。搜索查询更具对话性，会使用完整的句子，并插入一些关键词，具体细节会在第二次或第三次尝试时进行完善。
为了应对这种情况，搜索算法变得更加复杂，许多更新都侧重于理解和解释这些查询。2013 年推出的 Hummingbird 开始分析短语，而不仅仅是单个关键词。
仅仅关注前 10 到 20 个关键词已经远远不够，现在在特定区域内，搜索量会呈现出成百上千的语义相关变体。HubSpot 的支柱/集群模型会将您的网站按主题和集群进行组织，以便更好地服务搜索者。仅仅跟踪和排名几个关键词已经远远不够。
遗留内容
HubSpot 公司近年来取得了巨大的增长，这种增长已经反映在其网站的规模和内容数量上。
HubSpot 的主博客已有十多年的历史，团队面 退出数据 临着运营多年的网站的常见问题——内容遗留问题。大量网页分散在博客子域名中，缺乏连贯或统一的链接结构。
布列塔尼·陈
HubSpot、LinkedIn的客户营销
在 HubSpot，我们注意到我们拥有大量关于大量主题的内容，但我们很难组织和确定下一步的重点。
将我们的内容重新组织成主题集群，不仅可以让我们所有表现良好的内容在搜索结果中得到额外的提升，还可以审核我们现有的内容并修改我们的内容策略。
很少有公司在创建博客时会规划好它与网站整体架构的关系，如何最大化链接结构以获得SEO收益，甚至如何衡量投资回报率。从第一天开始就做好规 己处理部分或全部购买流 划会带来很大的好处，你可以从一开始就获得支柱/集群策略带来的回报。
缺乏结构的遗留内容
随着 HubSpot 等公司及其博客的发展，越来越 澳大利亚电话号码 多的内容被添加，尽管这些内容在告知读者方面具有内在价值，但最终缺乏方向和凝聚力，使问题更加复杂，并且没有利用网站随着时间的推移而建立起来的内部 Pagerank。
不完整的链接
在上述情况下，链接可能是临时的和不完整的，读者是否能找到他们想要的内容是碰运气的，而且你是在随机传播你的权威，而不是更有策略地链接到你想要在搜索引擎结果页面上推送的内容。
内容丰富的网站，尤其是那些有大量旧内容的网站，除了会因为内部链接不足或缺失而错失潜在的自然流量外，还会有很多页面涵盖相同或相似的主题。这些页面最终会在搜索引擎上直接相互竞争。
3 个博客 – 12000 个 URL
随着 HubSpot 团队及其博客的发展，他们一路学习，了解了什么方法有效、什么方法无效，但方法并不一致，也没有一个清晰的网络将所有方法整合在一起。
如此庞大的规模所蕴含的潜力是巨大的。