在许多国家，大型 GAFA 公司（谷歌、苹果、Facebook、亚马逊）已经因违反数据保护规定而受到巨额处罚。例如，谷歌和 Facebook 去年 12 月就在法国面临罚款。更严格的规定和进一步扩大市场力量的某种愿望促使这些公司使用自己的规则进行跟踪。
尽管 Safari 和 Firefox 浏览器早已拒绝第三方 Cookie，而且 Apple 也引入了应用程序跟踪功能，但谷歌现在也紧随其后，宣布将在 2023 年停止使用第三方 Cookie。这可能意味着该技术的全球终结。
所有公司都已开始研究替代解决方案，其他供应商未来也将带着他们的数据进入市场。
谷歌
谷歌宣布，到 2023 年，它将在 Chrome 上购买第三方 cookie。与此同时 99 英亩数据库 该公司正在研究自己的解决方案。考虑到谷歌近 90% 的收入来自广告，很明显，它很快就需要一个好的替代方案。最新的变体称为 Topics，旨在取代 FloC 模型，后者可能被描述为失败。
在不久的将来，欧盟、瑞士和英国的某些国家/地区正在计划推出“全部拒绝”按钮以及第三方 Cookie 的继任者 AdID。此外，Google 目前正在开发“隐私沙盒”和 FloC 模型（“群组联合学习”）。
使用“隐私沙盒”，用户在受保护的区域内活动。使用 FloC 模型，用户将作为至少 1,000 名具有相同兴趣的人的联合群组进行跟踪。广告措施仍可有针对性。
然而，这种模式的一个缺点是，一旦为用户分配了额外的特征，仍然可以识别个人用户。微软、苹果和亚马逊等公司可能会出于自己的顾虑和自己的系统而阻碍或阻止该系统。
苹果
Apple 长期以来一直非常关注用户的隐私，并早在 2017 年就对跟踪宣战。通过不断改进和完善的智能跟踪预防，只能在一定时间段内读取 cookie。自 Safari 13.1、macOS 10.15.4 和 iOS/iPadOS 13.4 以来，现在完全禁止设置和读取第三方 cookie。
苹果有可能旨在使用和出售数据本身，例如来自 App Store 和 Apple Pay 的数据。
如今，Facebook 已经面临许多困难：更困难的应用程序跟踪、符合 GDPR 的 Facebook 像素使用以及对浏览器跟踪的限制。为此，Facebook 使用服务器到服务器跟踪或（服务器端跟踪或 S2S）。由于跟踪直接通过网络服务器进行，因此不再需要 Cookie。当调用页面时，服务器上会存储一个唯一标识符并用于识别。通过这种方式，GAFA 正在研究哪些第三方 可以确定广告措施的成功程度。Facebook S2S 还计划进行竞价集成。
尽管采用了 S2S，但与 cookie 相关的数据保护问题仍然存在，因为始终必须获得用户的同意。
亚马逊使用自己的第一方 Cookie，其中至少广告 Cookie 也可以由用户在自己的帐户中选择/取消选择。不过，亚马逊目前还允许将所谓的经批准的第三方 Cookie 用于有限的广告目的。
亚马逊
不过，也有迹象表明，亚马逊正在开发自己的用户识别系统 制造商营销自动化的 7 个精彩案例 该系统不需要 cookie，仍能显示广告。不过，这种解决方案只能在亚马逊宇宙内使用。出版商将可以使用 APS（亚马逊出版商服务），而买方则可以使用亚马逊 DSP（需求方平台）。
Facebook、谷歌和亚马逊依赖的另一种解决方案是永久登录。数百万用户永久登录，并永久提供可用于广告措施的用户数据。
结论
我们知道我们一无所知。总而言之，可以这么说。在德国 上次审核 仍然存在一些被称为登录解决方案的考虑因素，例如 Net-ID 基金会的考虑因素。在 2022 年 6 月于法兰克福举行的上一届 Horizon 大会上，出现了一个特别的问题。将有太多不同的解决方案，这将迫使广告商在技术和顾问方面投入更多的营销资金来帮助他们使用该技术。那么该怎么办？营销人员需要密切关注正在进行的发展，并尽可能提前做好合理的计划。随着 2022 年的进展，情况可能会发生变化或略有改变，因此广告商必须密切关注这个话题并尽可能做好准备。