关键词（搜索词、查询） ——在线搜索中使用的单词或短语。
广告关键字 ——触发付费结果的查询
搜索量 ——关键词的基本指标，表示在给定时间段内（通常为每月）特定关键词的搜索次数。请记住，关键字热度可能会受到季节性的影响（例如“黑色星期五优惠”）。
关键词难度（竞争程度）——估计某个关键词在自然搜索中获得良好排名的难度，或者在广告中出现的成本。您需要分析难度级别来选择正确的战斗。
关键词类型——可以通过视觉评估的重要属性：其长度。
- 短尾关键词——包含一两个词的关键词，这些关键词往往具有高数量和高竞争性，但大多数时候它们都是通用的并且针对的受众太广泛，这意味着低质量的潜在客户和低转化率。
（例如“猫”）
- 长尾关键词——被称为长尾关键词，包含 4 个或更多单词，这些关键词更加具体，数量较少，但受众群体更广泛。因此他们带来了质量更好的潜在客户。大多数搜索流量来自长尾关键词。
（例如“为什么猫害怕黄瓜”）
搜索意图——每个搜索查询背后都有一个特定的意图，专业的关键词研究不仅应该找到人们在搜索什么，还应该了解他们为什么搜索它。当然，关键词背后的意图并不总是很明确，但通常分为四个不同的类别之一：
- 信息性——搜索特定信息，无论是问题的简单答案还是主题的详细报道。
（例如“如何给猫煮鸡蛋”）
- 导航——这些搜索旨在定位特定的网页 行业电邮清单 或特定的网站；它们通常包含品牌、产品或服务的名称。
（例如“facebook”）
- 商业– 此类查询是由正在考虑下订单并想知道有哪些选择的人提出的。
（例如“最好的猫玩具”）
- 交易性——此人正在尝试订购某物。
（例如“购买猫玩具”）
了解搜索意图将帮助您向正确的受众提供正确的页面。例如，有交易意图的人不会被信息页面所困扰；相反，寻找信息的人可能会因销售页面而望而却步。
网络流量——简单地说，就是访问您网站的访客流量。流量的质量和数量决定了网站或页面的成功。有多种方法可以访问您网站的页面，但我们将重点关注需要关键字研究的两个主要流量来源：
- 自然搜索流量——来自未付费搜索引擎结果的访问者。这种类型的流量对于您网站的长期成功至关重要。
- 付费流量——来自付费来源（广告）的访问者。
SEO（搜索引擎优化）——通过来自自然搜 元应付清算资金期末对 索引擎结果的流量来增加网站收入的过程。
PPC（按点击付费）——一种通过付费广告（Google Ads）为网站带来流量的互联网广告模式。选择正确的关键词对于 PPC 活动的成功至关重要。付款方式有三种：
- CPC（每次点击费用）——广告商仅在广告被点击时才需付费。
- CPM（每千次展示费用）——广告商根据广告展示的次数付费。
- CPA（每次获取费用）——当用户完成指定目标时，广告商付费。
CTR（点击率）——在所有看到搜索结 最新评论 中的广告或链接的人数中，点击该广告或链接的人数的百分比。
SERP（搜索引擎结果页面）——搜索引擎针对查询提供的网页列表。
SERP 功能——在搜索引擎的正常结果之上添加一层信息或上下文。有各种各样的 SERP 功能，由各种类型的关键词触发。