二月给在线营销领域带来了许多有趣的变化和创新，这些变化和创新可能会影响全球营销人员和公司的策略。从谷歌和 YouTube 广告系统的更新，到新的人工智能工具，再到欧盟内部的主要法规，数字营销在不断发展并适应新趋势。在本概述中，我们将介绍可能影响广告系列效果、用户定位和内容推广选项的关键创新。
分析预测 2025 年会出现更多漏洞
事件响应和安全团队论坛 (FIRST) 的一项新分析预测，报告的漏洞数量将在 2025 年达到创纪录的水平。他们的总数预计将增长到近 50,000 人，比 2024 年增长 11%，比 2023 年增长惊人的 470%。这一趋势证实了网络威胁的速度正在加快，并凸显了从被动安全措施转向主动战略的必要性。报告建议各组织注重风险管理、有效的修补计划，以及更好地应对日益增多的新发现的漏洞。挑战不仅在于识别安全威胁，还在于及时有效地解决这些威胁，以保护关键基础设施和敏感数据免遭滥用。
SEO 是防止自然流量下降的关键
SEO 不再仅仅是为了增长——如今它在保护现有的有机流量方面也发挥着至关重要的作用。在受人工智能、零点击结果和谷歌算法不断变化的影响的搜索环境中，实现有机增长变得越来越困难。统计数据显示，几乎 60% 的 Google 搜索都是在没有点击的情况下结束的，这意味着企业不能仅仅依靠增长，还必须积极努力保持知名度。如果没有长期的 SEO 策略，自然流量会逐渐下降，这会对在线业务的整体表现产生负面影响。本文解释了为什么 SEO 不仅是增长的引擎，而且是保护搜索引擎排名和在线业务长期可持续性的不可或缺的工具。
谷歌为自适应搜索广告提供了更大的灵活性
Google Ads 不断优化自适应搜索广告 (RSA)，以提高其灵活性和性能。得益于先进的人工智能，广告现在可以更动态地组合标题、描述和其他元素，预计这将带来更高的用户参与度和更好的相关性。
主要变化：
- 动态优化：如果能带来更好的效果，Google 可能会调整广告元素的显示，例如省略描述。
- 更有效地利用资产：RSA 中以前未使用的标题现在可以显示为站点链接，从而扩大其用途。
- 标题中的链接：最多可以显示两个 RSA 标题，位于之前为站点链接保留的位置，并直接链接到登录页面。
这些变化使广告商能够更好地利用他们的创意资产，同时为用户提供更相关、更无缝的广告体验。对于营销人员来说，这意味着需要调整他们的 RSA 策略并跟踪新的绩效指标。
提高 Google 索引率：新数据揭示趋势
对 1600 多万个网站进行分析的最新研究表明，谷歌最近索引的网页比以前更多。然而，许多页面仍未被索引，其中超过 20％ 最终被取消索引。数据还显示，如果某个页面在六个月内未被编入索引，那么它被纳入搜索的可能性就非常低。这些见解对于专注于 SEO 和索引的网站来说至关重要，并表明尽管有所改进，但 Google 上的内容可见性仍然是一个挑战。
研究表明，Perplexity 引用来源的频率是 ChatGPT 的 2.5 倍
xfunnel.ai 的新分析显示，人工智能搜索引擎之间的引用频率存在显著差异。研究检查了 40,000 份回复（共包含 250,000 条引用），结果表明，Perplexity AI 引用外部来源的频率是 ChatGPT 的 2.5 倍。研究还表明，人工智能搜索引擎链接到第三方内容最多，高质量网站占据引用来源的主导地位，尽管中级来源也经常出现。这些发现为了解各个 AI 平台如何处理外部内容以及网站所有者可以使用哪些策略来在生成的响应中获得更好的可见性提供了重要的见解。
研究表明，纳入 Google AI 概览对网站流量有影响
Terakeet 的一项新研究表明，Google AI Overview 中包含的网站的访问量明显多于被排除在这些结果之外的网站。研究表明，AI Overview 中包含的页面对于高排名交易查询的点击量增加了 3.2 倍，对于顶级信息查询的点击量增加了 1.5 倍。此外，AI报告还可以帮助排名较低的网站提高知名度和流量。相反，未出现在 Google AI 报告中 欧洲数据 的页面会失去自然流量，这凸显了优化内容以放置在这些部分的重要性。
谷歌因搜索偏见面临欧盟指控
欧盟委员会准备指控谷歌违反《数字市场法案》（DMA），因其涉嫌偏袒自己的搜索服务。谷歌长期以来一直面临指控，称其在搜索结果中偏向自己的平台，例如谷歌购物，监管机构称此举扭曲了竞争。最近的算法改变旨在解决这些问题，但竞争对手和监管机构认为这还不够。此案可能会对欧盟搜索和在线营销的未来产生重大影响。
谷歌警告称，更严格的要求可能会导致某些功能被删除，从而损害用户体验。谷歌表示，如果被迫做出进一步调整，它可能会将搜索结果恢复为基本的蓝色链接，此后该公司与监管机构之间的紧张关系升级。 DMA 禁止科技巨头谋取私利，违反规定可处以最高达其全球年收入 10% 的罚款。此次争端的结果可能会为欧盟数字市场的运作设立新的标准。
TikTok 已成为移动商务的主导平台
Sensor Tower 的最新数据证实，TikTok 已成为移动商务的主导平台。该应用程序（包括其中文版抖音）在 2024 年的应用内购买额高达 60 亿美元，是其竞争对手的两倍多。同比增长36%凸显了TikTok对用户购买行为的强大影响力。成功的一个关键因素是高转化率——高达 70% 的购物者在该平台上浏览内容或广告后进行购买。这表明TikTok不仅仅是一个社交网络，而且还是一个能够有效连接娱乐和电子商务的强大销售渠道。
2024年整体移动应用市场将出
现大幅增长，全球应用内购买收入将达到1500亿美元，同比增长12.5%。一个有趣的趋势是，非游戏应用程序的增长速度快于游 2021 年 5 大社交媒体趋势 戏应用程序，TikTok 在移动商务领域的主导地位也证实了这一点。想要接触年轻一代并增加销量的企业应该将 TikTok 视为营销和销售策略的重要平台。随着对直接可购物内容的日益重视，TikTok 预计将继续成为社交商务的主要参与者。
谷歌让从搜索结果中删除个人信息变得更加容易
谷歌推出了几项关键功能，让用户更容易保护他们在搜索结果中的隐私。更新后的“关于您的结果”中心现在会主动搜索个人信息，
除了删除个人数据外，谷歌还推出了恢 巴哈马商业指南 复过时搜索结果的功能，让用户更好地控制显示哪些有关他们的信息。新界面的设计秉承简洁、高效的理念，让用户能够更好地管理警报并快速应对对其隐私的潜在威胁。此举是朝着提高数字 2025 年 2 月在线营销的更多新闻 环境透明度和保护用户迈出的又一步。