为什么营销人员需要关注 Instagram 上的设计

设计比很多人意识到的更重要。在 Instagram 上，你只有 3 秒钟的时间来吸引用户的注意力，然后他们就会滚动到下一个内容。你的内容必须超越漂亮的推送。它需要像 Kat 所说的那样，具有深度美感——能够表达你的业务灵魂和能量的内容。

精心设计的内容可以实现这种表达，并阻止滚动。由于人类天生会寻找更多我们认为有吸引力的东西，因此这种滚动停止通常意味着点击进入您的个人资料。

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在您的Instagram 个人资料中，您的个人资料图片、个人简介和动态顶部的前九张图片的元素结合在一起，呈现了您的品牌的全部内容。字体、文字、颜色和图像共同传达出整体的品牌基调，可以在这宝贵的 3 秒钟内给人们留下深刻印象。如果您的个人资料设计得当，您的内容将引起共鸣，并吸引合适的人关注您的帐户。

这类似于人们走过商场进入商店并环顾四周以决定是否留下来购物。人们会根据您的个人资料和内容设计选择是否在 Instagram 上关注您。然后他们可能会继续向您发送消息、分享您的帖子、观看您的IGTV 视频并购买您的产品。

当有人第一次查看您的个人资料时，他们能在 3 秒内了解您的业务是什么吗？

或者你把 20 种不同的内容混在一起，让人们感到困惑，让他们不知道为什么要关注你？例如，你是否在同一个个人资料上混合了个人和商业帖子？虽然这对一些企业来说可能有效，但 Kat 建议，在添加个人帖子时，先问问自己帖子是否符合并代表公司和品牌信息。

当您的个人资料中的元素（文本、简历、颜色、字体、图片等）快速表明您的业务所做的事情及其信念时，您将传达清晰的信息。同样，这就是 Kat 所说的品牌灵魂本质，她认为每个企业都有这样的灵魂本质。

人们不会无缘无故地创业。大多数企业家都对某件事充满热情，所以他们创办企业是为了帮助特定群体做特定的事情。他们所做的事情背后有一个深刻的信息（Kat 指出，这与使命宣言不同）。

如果你在寻找品牌灵魂本质时遇到困难，那就假装你正和一位好朋友喝茶。你告诉这位朋友你创办企业的原因——你为什么要做你正在做的事情。

一旦你定义了你的品牌灵魂本质声明，即你所做事情背后的绝对热情和能量，你就可以在所做的每一件事中把这些知识付诸实践。

Kat 的一位客户销售印有她设计的杯子，但她认为 Kat 不具备品牌灵魂。“我只是卖杯子。”与她交谈了一段时间后，更深层次的原因浮出水面：她希望通过杯子上的积极设计让人们摆脱日常生活，让他们度过一天中特别快乐的时刻。

基于对品牌灵魂本质的领悟，她为自己的 Instagram 形象做出了一些决定。她选择了现代风格的脚本和字体。她决定在摄影作品中使用大量白色，她知道要使用哪种摄影作品，以及哪种滤镜最能传达她想要营造的感觉。

Kat 指出，无论您销售的是实体产品还是服务，这种做法都有效。事实上，对于从事服务型业务的人来说，揭示品牌灵魂本质更容易，因为他们想要帮助别人，而且通常知道那个客户是谁。

在选择 Instagram 上使用的颜色时，请考虑色彩心理学。例如，如果您是女性赋权教练，并使用儿童读物中常见的原色，则可能会造成无意的脱节。

您选择的颜色需要在表达品牌灵魂本质和您认为客户会喜欢的颜色之间找到平衡。为了帮助她的学生选择合适的颜色，Kat 设计了品牌颜色蓝图。

有很多方法可以将颜色融入您的 Instagram 内容中，而无需将您的提要变成单色显示。

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如果您分享引言图片，您可以将颜色融入到您的引言图片中。

您还可以使用衣服或道具将这些颜色包含在您的视觉效果中。Kat 的一名学生喜欢黄色。她的照片是在白核心和核对人体生命的重要性色背景上拍摄的，但她总是穿着黄色的东西或拿着黄色的道具，例如盘子。

选择字体时，一个关键考虑因素是易读性。您使用的字体是否易于阅读？

例如，如果您有一张很长的引文图片，过多的脚本可能会难以阅读。在这种情况下，Kat 建议将手机号码列表脚本与块字体配对，并仅将脚本字体应用于几个选定的单词。这种方法将帮助您创建看起来宽敞整洁的引文图片。

Kat 建议在 Instagram 上做任何事情时只使用一两种字体。她说，应用内的Instagram Type 工具可以帮助你用大量炫酷的效果增强文本效果。

Instagram Stories 具有创意模式，可让您选择彩色背景并添加文本，从而轻松创建文本图形（引文图形）。但是，该功能并不适用于为 Instagram 动态创建帖子。

要为信息流创建这些类型的图片，Kat 建议使用 Canva。Canva 不仅提供现成的可自定义模板，还提供大量字体选项来设计独特的品牌引言图形。这样，人们在阅读图片之前就会知道这些图片是你的；人们会认出颜色、字体和设计风格都是你的。

虽然 Kat 承认通过在照片上添加文字叠加可以创建高质量的图像，但她更喜欢保持简单和纯粹。将照片作为照片发布，将文字作为引言图形发布。分别使用这两种类型的创意可以使您的信息流流畅。