这家电子产品零售商首先削减了广告成本，因为它没有看到任何有效的库存，然后改变了媒体分割并开始使用新的格式和工具。该公司推出了 M.Click 品牌媒体，并为合作伙伴提供有针对性的库存。 2022年，该零售商举行了价值10亿卢布的效果营销服务招标。与任何广告商一样，M.Video 力求从广告活动中获得特定的结果，这是性能工具的关键优势。该零售商还投资外展媒体并积极利用新技术推广品牌。例如，该公司在 Roblox 元宇宙中拥有自己的展示厅。
Petrovich 选择品牌表现和数字工具
该品牌增加了品牌表现植入的数量，稍后我会谈到这一点。他还发布有关维修的有趣且实用的视频内容，维护一个有关建筑的博客，在自己周围形成一个生态系统和社区。在我看来，连锁店面临的主要困难是找到 YouTube 的替代发布方式。西方视频托管服务解决了品牌的媒体任务，并为视频广告提供了必要的OLV库存。该零售商改变了渠道分工，专注于实施数字化解决方案：它在网站和应用程序中添加了在线壁纸试穿功能，并创建了一个数字展厅。该品牌通过整合网站和移动应用程序的数据成功提高了销售额，并将 SRO 成本降低了 27%。
为什么许多零售商都押注视频广告？
根据 Mediacom.Expert、传播与企业媒体总监协会 中东手机号码清单 (AKMR) 以及市场研究服务 Anketolog.ru 的联合数据，营销人员在工作中使用视频的目的如下：
- 客户获取——51%；
- 新产品广告——49%；
- 观众参与度增加——44%；
- 提高品牌知名度-42%；
- 产品优势介绍（视频评论）-38%。
我想强调的是该视频格式成功
解决了这些问题。视频内容具有较高的传播性和记忆性，内容营销：解决客户的问题 更容易被用户“病毒式传播”并通过算法进行推广。同时，63%的品牌在 Telegram 上发布视频，58% 在 VKontakte 上发布视频，36% 在 VK Video 上发布视频。为了解决营销问题，品牌采用以下形式：
- 溪流-22%；
- 长度超过一分钟的视频-29%；
- 社交网络中的“圈子”——33%；
- 短片（垂直视频）- 33%；
- 短视频和故事——35%。
我们已经注意到73%的用户对于直播推广持积极态度。 最新评论 零售商现在在其库存中拥有一种有效的推广工具。品牌立即意识到了视频广告的潜力，并在 2024 年将视频内容制作的预算增加了 84%。