欧洲电子邮件营销市场一直以来都追求邮件的自动化和个性化。随着移动设备的日益普及，重点也转向适应智能手机和平板电脑的电子邮件模板。
然而，欧洲电子邮件营销市场被认为是世界上最具挑战性的市场之一。欧盟内部文化和立法的多样性迫使企业必须根据当地情况谨慎调整其电子邮件策略，并严格遵守数据保护法规。
尽管面临挑战，欧洲仍然是全球第二大电子邮件营销市场。预计到 2027 年将增长 56%，达到 6.34 亿美元。不过，欧洲在全球范围内的份额将从33%下降到28%，这与该市场活跃增长阶段的完成有关。专家指出，进一步发展受到两个因素的阻碍：用户群饱和和激烈的竞争。不过，IT行业的发达和电子邮件的普及将使欧洲电子邮件营销市场保持其地位。
亚太地区电子邮件营销：中国占据先机
尽管电子邮件营销在大多数国家已牢固确立，但在中国尚未得到广泛采用。其原因在于互联网普及较晚，从而忽略了电子邮件服务的积极发展阶段。就像俄罗斯绕过银行卡普及期立即转向使用移动支付一样，中国用户也立即开始积极使用智能手机和移动互联网。
日常生活中缺乏定期使用电子邮件的习惯，导致电子邮件营销在中国无效。如今，全国99%的人口都使用移动互联网，以微信为主的即时通讯工具已经成为与客户沟通的主要渠道。此外，政府防火墙使得全球电子邮件分发平台的运行变得复杂。
微信已经成为中国工作文化的自然组成部分。与电子邮件相比，信使的正式程度较低，因此可以更快地响应消息。
因此，中国品牌被迫寻找其他方式与受众互动，放弃传统的电子邮件营销，转而采用微信内的私人流量。该平台提供双向沟通，这是中国用户的优先考虑。
预计中国在亚太电子邮件营销市场的份额每年将平均下降3-4%。到 2027 年，该国的领导地位将移交给印度，而印度市场则由于经济和文化因素而显示出信心增长。
拉丁美洲：电子邮件营销的缓慢觉醒
在拉丁美洲国家，电子邮件营销才刚刚开始流行。长期以来，本地企业注重快速获利，而电子邮件营销需要战略方法和测试。
但近年来情况正在发生改变。该地区的电子邮件营销市场价值已达 8500 万美元，自 2018 年以来增长了 2000 多万美元，复合年增长率为 7.4%。
推动拉丁美洲电子邮件营销增长的因素包括：
- 与美国签订的自由贸易协定。
- 经济增长和服务业发展。
- 积极推行信息技术。
- 国家对创新的支持。
然而，市场仍然缺乏合格的专门人才。电子邮件营销通常由缺乏足够经验的销售经理负责。公司没有给予分析和受众细分足够的重视。
拉丁美洲的电子邮件营销统计数据呈现出好坏参半的局面：
- 信件的打开率达到24%，这被认为是一个很好的指标。
- 平均点击率为3.29%。
- 退订率非常低——仅为0.06%。这是因为公司非常重视友好的语气和有趣的内容。
阿根廷在打开率和点击率方面处于领先地位。 特殊数据库 这是得益于互联网普及率高、基础设施发达以及内容消费“欧化”的文化。
尽管巴西的打开率和点击率一般，但其订阅者忠诚度仍然很高。巴西人愿意通过电子邮件接收信息。
巴西电子邮件服务市场的主要参与者
哥伦比亚和墨西哥也表现良好。
拉丁美洲电子邮件营销的关键指标
对拉丁美洲电子邮件营销市场发展的预测是乐观的。 营销参与如何增加潜在客户的良性循环 预计到 2029 年其规模将达到 1.88 亿美元，复合年增长率为 11.9%。
巴西将凭借其经济潜力和与该地区其他国家相比最大的互联网用户群（占整个地区人口的30％，其中60％以上已接入互联网）保持领先地位。
电子邮件营销：展望未来
电子邮件营销在广告技术领域继续稳居领先地位。个性化、自动化的广泛可能性以及用户的高需求使其成为商业不可或缺的工具。
然而，市场上也有一些有趣的趋势。首先，在个人信息立法愈发严格的背景下，本地服务日益受到青睐。这是因为使用国外平台可能会受到封锁以及跨境数据传输问题，导致风险越来越大。
在这种情况下，俄罗斯公司应该关注国内的电子 最新评论 邮件营销服务，例如DashaMail。它提供了用户友好的界面和广泛的功能，包括块编辑器、现成的模板、人工智能工具和详细的分析。您可以通过选择“最多 100 个订阅者”计划开始免费使用 DashaMail 。