年美国总统竞选与社交媒体

尽管在 2016 年美国总统大选中，关于中立性和真实性的争论一直存在，但社交媒体仍然是政治中极具影响力的一个方面。人们通常将功劳归于巴拉克·奥巴马在2008 年竞选活动中对社交媒体的创新使用 ，自那时起，社交媒体才变得更加主流。现在，随着 2020 年总统大选的竞争开始升温，我们可以密切关注 Facebook 帖子、推文、Instagram Stories 和 Tik Tok 视频如何融入竞选最高奖项的候选人的沟通策略中。

所有这些都很重要，因为传统上，当前千禧一代和 Z 世代（18 至 37 岁）的投票率较低；然而，随着 Instagram 和 Snapchat 等社交媒体平台创建便捷的选民登记方式，鼓励泰勒·斯威夫特等网红发布更多关于她自己的政治信仰的帖子，并在投票日整合贴纸和滤镜，极大地推动了年轻人和女性投票。

事实上，在 2018 年 11 月的中期国会选举中，年轻人纷纷站出来支持新千禧一代（以多元化而闻名）的政治人物，尤其是纽约女议员亚历山大·奥卡西奥·科尔特斯（简称 AOC），她很快就成为了千禧一代政治名人的代表，因为她对各种平台了如指掌，而这正是数字原生代所拥有的。

现在，随着我们进入 2020 年，政客，尤其是总统候选人，正在像品牌一样使用社交媒体。他们发布表情包、回击和现场自拍视频来与选民建立联系。因为正如我们所见，政客的言行越像他们的目标群体，他们就越有可能在投票站被记住。

在这篇关于社交媒体使用的概述中，我们重点关注三位民主党候选人。这是因为在撰写本文时，竞选民主党提名的候选人数量最多（24 名），而到目前为止，共和党方面只有两名候选人：其中一位是特朗普总统，他对 X 的强大使用并不陌生。

以下图片展示了候选人贝托·奥罗克、伊丽莎白·沃伦和皮特·布蒂吉格如何在竞选过程中充分利用社交媒体。

在 2018 年中期选举中，贝托的表现令 我的目标群体是谁？ 人振奋，几乎成功将共和党占多数的德克萨斯州变成了民主党。在竞选期间，他在 Facebook 上花费了 800 多万美元，而他的对手泰德·克鲁兹只花费了 40 万美元。这些广告被观看了数百万次，他甚至使用了密集的定位工作来确保他的内容个性化并推动强有力的号召性用语。

与其他候选人相比，贝托最突出的地方在于他能够深入基层，并从德克萨斯州以外的地方（主要是纽约和加利福尼亚）筹集众筹资金来支持他的竞选活动。他之所以能做到这一点，是因为他展现了自己是一个真正的人。从能说一口流利的西班牙语，到 20 世纪 90 年代的音乐家（共和党人利用这一点来贬低他），再到与碧昂斯合作，他能够与下一代德克萨斯州选民建立联系。

毋庸置疑，社交媒体是他战略的重要组成部分，而且在 2020 年大选之前仍然如此。贝托一直在以这些方式利用社交媒体，让自己的名字出现在全球地图上，并让那些德克萨斯州的选民出来投票，他在

上也有同样多的粉丝：

• 他以各种娱乐方式使用 Facebook Live，从国 安圭拉铅 会直播、穿越州际旅行、与他人会面并进行深入交谈，甚至展示自己做洗牙等日常事务（这一集旨在强调边境地区问题，他为此受到了许多批评）。他不仅向人们直播，还使用 ​​Facebook Live 回答选民的问题，以建立双向对话。
• 在 X 和 Instagram 上，他用视频和照片展示了自己竞选期间的幕后花絮，包括与家人在一起的时光，这始终是任何美国政治家形象的重要元素。
• 贝托为拒绝在国歌演奏时起立的 NFL 球员辩护的视频在社交媒体上疯传，并被广泛传播。

作为 X 世代的一代人，他是第一批精通计算机的政治家之一，自称是黑客活动家。他能够开展以数字为中心的竞选活动，其中充满了现场直播，这些直播可以揭开层层谜团，促进互动，同时利用社交媒体广告成功锁定资助竞选活动的捐助者。